汉语网络神学院专任讲师
《绿野仙生》是绿色运动的同行者,他并非单单要提倡环保,他讽刺的是都市人对潮流的盲目崇拜。都市人的生活是身不由己,他们却乐在其中,不知道自己一直被别人改造。
《绿》的故事地点名为「无忧村」,讽刺的是她是一个没有树木的社区,所有的地方建设都是用塑胶材料制成。无忧村的居民十分向往这种人工化的生活。他们没有真正的树木,但有电子树木作为代替品。电子树提供摇控器操作,能够扮演四季不同的样子,供人类悦目。无忧村的居民从来不察到日常生活的每小节,都尽在大商家的操控手中。故事背景,看似荒唐,但可能是我们今日都市人的写照。
商业霸权的产生并不需要预先密谋。当有人无意中发现树木上的叶子,摘下来可以编织成极受欢迎的帽子时,图利者就不顾一切,把整个树林作一次灭绝式的砍伐,为的要尽快提高生产,立时满足人对时尚、潮流的需要。结果森林枯萎,空气质素下降,就有更聪明的企业家想出制造新鲜的空气,然后入樽作售卖的概念。他们看准时机,推行全方位的销售策略。所标榜的是鲜气樽有专人、专车速递,又以广告推出潮人用鲜气的概念,再配合丑化树木的宣传,都市人就慢慢接受没有树木的世界,而樽装气则成了都市人的高尚货品。都市人不爱树木,树木不被栽种,空气质素便没有改善,鲜气樽就继续热卖成为高档商品。阴谋式的恶性循环,在此表露无遗。
谈到这里,读者们应该不难察觉到《绿》所讽刺的是都市人的樽装食用水、及他们的饮水文化。大家稍作回顾,以香港为例,在九十年代的中期,樽装食用水逐步进入教会、办公室及家庭的时候,广告宣传所标榜的是蒸馏水比自来水清醇、无污染、无杂质,有完善的物流配合,有大企业保证产品的水准。包装与配套是多么有说服力!樽装水又拥有高档产品的形象,在国际级的会议中,与会者的桌前均有一瓶某品牌的小型樽装水。这是企业信心的保证,但亦可以是商业的一种赞助。班杜拉(Albert Bandura)的社会学习理论(social learning theory)告诉我们知道,人的喜好是会跟随别人的喜好而转变,纵使别人只是一小部份人,而非大部份。大企业当然有充够的财力聘请一些我们的熟悉的面孔,例如:大明星,表达他们对商品的支持,打造出改变喜好的条件。一旦人的喜好发生改变,纵使自来水的质素回升(如果曾经有下降),饮用者却已习惯了樽装水的文化,他们不易逆转。再者,饮用者站在外型前卫的饮水机前,圆椎型纸杯垂手可得,配合冷暖齐备的按钮,饮用后把废杯一扔,便可潇洒地离开。饮用者又岂会留意到,潇洒的背后,是人工化的产物,耗费着额外的资源、人力与运输。试想,如果今天有大公司的茶水间设置巨型直身不锈钢电煲提供饮用水,钢煲下放置一个胶水桶以盛废水,此格局会否带给人简陋、不卫生和落后的感觉呢?注重包装与形象的世代、能接受吗?
樽装水机总有一部在你左右,这种饮水的文化,相信不会逆转。虽然生活模式不断被改造,但过程中还可以有半点清醒与知觉,这是重要的!
(http://www.christiantimes.org.hk,时代论坛时代讲场,2012.04.10)