今年参与香港书展的基督教机构有几十间，斩获应该很丰富。我相信光顾者仍以基督徒为主，既然秋季也有基督教书展，为什么费财费力参加香港书展呢？原因显而易见，人人都可以看出，参加书展的基督徒人数远胜参加基督教书展的人数，后者也会去书展，但前者除了包括后者，还有平日什少逛基督教书室的基督徒。大家要坦白承认，基督教书室的常客只占基督徒人口的小部份，教会的大部份信徒可能平均一年只买两三本书，然而我没做过调查，没法证实自己的推测。
每次收到基督教出版社寄来的新书目录，我都有点失落，书种以神学﹑哲学以及研经类为主。难怪大部份基督徒都不逛基督教书室，除了要买礼品外。基督教的世界都有大众巿场的存在，离开教会之后，弟兄姊妹茶馀饭后的话题可不是神学和研经问题。基督教出版人要找题材，有一个地方必须要去，就是团契之后弟兄姊妹閒话家常的餐馆，那才是谈论贴身问题的场地。出版社有没有考虑这群人的阅读需要呢？
平心而论，坊间其实涌现很多适合基督徒大众的书，尤其是生活随笔和见证集。可能有点成果，但仍未能为暗淡的巿场前景带来一道强光。早前，以个体户形式经营的基督教书商大声疾呼，基督徒不买书﹗有适合大众的书，但找不到大量读者，什么原因呢？我认为出版社并没有发展这类读者的巿场，有的是产品，但缺乏相应的读者发展策略，没有花时间精神认识他们的背景﹑喜好﹑习惯和需要。近两三年，我察觉香港的新信主人数增长不俗，但专为他们写的信仰入门书似乎不多。是不是出版社偏爱神学书和工具书的读者呢？为什么忽略了大众读者呢？可能是因为出版社不想找寻新读者。
神学书和工具书的读者是「熟客仔」，只要出版着名神学家和名牧的作品，销量就有保证。大众在哪里？他们不来书室，是隐藏的一群，即使出书满足他们的需要，也不保证他们会来买。这个大众群体人口最多，但愿意冒险寻找他们的出版社不多。
我以比喻说明一下，如用语有冒犯之处，请见谅﹗神学书和工具书的读者是狼，而且是饿狼，能大量吞食他们喜爱的书。狼是主动猎食的动物，只要发现有美味的猎物，不用你说甜言蜜语，牠们都快速行动。书放在架上，牠们就会出现。大众(尤其是初信主)是白兔，相比之下，狼的数目很少，若然出版社要争取的顾客全是狼，就会造成恶性竞争。白兔的数目虽多，但要接近牠们，必须要有耐性建立关系，可能有一段很长的时间要守株待兔。出版社愿意付代价吗？白免出现了，但牠可能投入别人的怀抱，所以基督教出版社要有天国观，才能共同合作发展更大的读者群。一个出版社所能做的有限，香港的基督教出版巿场能否扭转困局，就视乎彼此间能否有无私的合作，还要加上教会的祝福啊﹗
（http://www.christiantimes.org.hk，时代论坛时代讲场，2006.7.22）
